#mehralsherzen | Kampagne für wertschätzende Kommunikation im Netz
Ist ein wertschätzender Kommentar mehr wert als 100 Likes? Warum haben wir so oft das Gefühl, dass die Sprache im Netz veroht? Wo kann ich mir Hilfe suchen, wenn ich von Beleidigungen oder menschenfeindlichen Kommentaren betroffen bin? Gemeinsam mit der Sächsischen Landeszentrale für politische Bildung haben wir die Kampagne #mehralsherzen initiiert.
Partner: Sächsische Landeszentrale für politische Bildung
Zielgruppe: Multiplikator:innen
Kompetenzen: Konzeption, Design, Social Media, Workshopformate
Zeitraum: Bundesweitere Aktionstage Netzpolitik, November 2020
Projektwebsite: kf-education.com/mehralsherzen/
Aufgabe
Im Rahmen der bundesweiten Netzpolitischen Aktionstage haben wir der Sächsischen Landeszentrale für politische Bildung eine Social Media Kampagne vorgeschlagen, die sich ganz um die Kommunikation im Netz drehen sollte. Ausgangspunkt waren die Verrohung der Sprache, zunehmende menschenverachtende oder gar Hate Speech Postings. Hiergegen wollten wir ein Zeichen setzen.
Umsetzung
Das Interesse der Landeszentrale war schnell gewonnen. Als Ziele der Kampagne definierten wir: Sensibilisierung für rohe und menschenverachtende Kommunikation im Netz, Diskussion der Like-Kultur, Aktivierung zu wertschätzender und respektvoller Sprache und Abgrenzung von diskriminierendem Verhalten. Wo zunächst noch junge Menschen im Zentrum standen, fokussierten wir in den weiteren konzeptionellen Überlegungen immer stärker Multiplikator:inen (also andere Bildner:innen und Interessierte) als Zielgruppe.
Die Kampagne hatte drei Hauptbestandteile: Sharepics, Erklärformate und zwei Online-Workshops. Für der Verbreitung der Beiträge nutzen wir hauptsächlich unseren eigenen Instagram-Channel.
Die Sharepics stellten wir zur freien Verwendung zur Verfügung. Die Erklärformate befassten sich in kurzen Postings mit wertschätzender Kommunikation, Meinungsfreiheit, Diskriminierung, Funktionsweise von Algorithmen und Hilfsorganisationen rund um Hate Speech.
Die Online-Workshops für pädagogische Fachkräfte fanden am 10.11.20 und 11.11.20 zur Frage “Wie lässt sich pädagogisch zur Kommunikationskultur, der Rolle von Likes und Hate Speech in Social Media arbeiten?” statt.
Ergebnis
Im Vergleich zu unseren Instagram-Beiträgen konnte die Reichweite der #mehralsherzen-Postings und auch die Beitragsinteraktion enorm gesteigert werden. Im Laufe der 5 Tage wurden 10 Postings produziert. Diese hatte eine Reichweite von über 56.000, 464 Likes, 93 gespeicherte Inhalte und 73 geteilte Inhalte. Alle Sharepics und die Hintergrundinformationen sind auf unserer Projektseite von #mehralsherzen zum Nachlesen zu finden.
